Наружная реклама, или OOH (out-of-home), – инструмент для продвижения товаров, услуг, брендов через визуальные носители. К ней можно отнести цифровые экраны, ситилайты, билборды, вывески, рекламу на транспорте и фасадах зданий.
Рекламные конструкции размещаются на улицах и дорогах, в общественном транспорте, торговых и бизнес-центрах, а также на фасадах зданий. С развитием технологий активно используется DOOH – цифровая наружная реклама с динамическим контентом, гибким таргетингом.
В разделе представлены стратегии, новые форматы, практические приемы, позволяющие эффективно интегрировать OOH в комплексные маркетинговые кампании, оценивать результативность размещений.
