PepsiCo обновила визуальную идентичность: старт масштабного ребрендинга

PepsiCo сообщила о модернизации фирменного оформления. Последний раз такое крупное изменение визуальной концепции проводилось 25 лет назад. Компания позиционирует обновление как старт масштабного ребрендинга. В официальном сообщении отмечается, что оно отражает актуальное состояние бренда и его стратегический курс.

Изображение: pepsico.com

Центральным символом стал знак, построенный вокруг буквы «P». Она сохраняет связь с предыдущей айдентикой, но теперь интегрирована в систему геометрических форм, отражающих направления развития компании.

Фирменные цвета тоже изменились. В основу были положены оттенки, которые ассоциируются с природными ресурсами, напитками бренда и визуальными акцентами, связанными с продукцией.

Компания обновила и шрифт. Он выполнен в строчном начертании и используется для формирования более простой, понятной визуальной коммуникации.

В основе визуальной системы – улыбка. Она отражает подход компании к продуктам и коммуникации и выражена в концепции «Food. Drinks. Smiles» («Еда. Напитки. Улыбки»).

Изображение pepsico.com