Heineken развивает стратегию офлайн-коммуникации: превращает групповые чаты в реальные встречи

Marketis.by | 11 ноября 2025 г.

Компания Heineken запустила новую платформу #SocialOffSocials, которая продвигает офлайн-встречи. Бренд при поддержке баскетболиста Джоша Харта открыл pop-up-пространство «Group Chat Bar» в Нью-Йорке, которое стилизовано под групповой чат спортсмена «Cold Water».

Скриншот из видео на YouTube канале HeinekenUSA

Проект не ограничится одной локацией: запущен конкурс, где участник любого группового чата из США сможет получить персонализированный бар.

По данным Marketing Dive, инициатива основана на исследовании Heineken «Social Off Socials», проведенном онлайн с 2 по 6 октября 2025 года среди 1000 респондентов в возрасте 25–45 лет, активно пользующихся групповыми чатами. Было выявлено, что:

80% хотели бы чаще встречаться лично,
83% после офлайн-встреч ощущают больше энергии,
три четверти чувствуют улучшение связи в группе,
87% считают личное общение незаменимым.

Скриншот из видео на YouTube канале HeinekenUSA

Это не первая инициатива бренда в поддержку офлайн-взаимодействия: ранее Heineken использовал наружную рекламу в ответ на кампанию производителя носимых ИИ-устройств Friend. А в 2024 году выпустил приложение, ограничивающее использование смартфона, чтобы стимулировать живой контакт.

Исследования